Pourquoi et comment utiliser Linkedin pour votre entreprise ?

23 août 2021

Linkedin est LE réseau social professionnel par excellence. Il compte aujourd’hui 738 millions de membres dans le monde, dont 20 millions en France. Ce réseau social a été fondé en 2002, et lancé en 2003, par Reid Hoffman (un homme d’affaires), Allen Blue, et trois autres entrepreneurs. Le principe est de pouvoir entrer en contact avec des professionnels de notre secteur ou pas, pour collaborer ou simplement échanger. Sur Linkedin, on partage donc un contenu moins personnel.

Alors, on peut s’y rendre pour trouver un emploi, une alternance, un stage, des employeurs, des prestataires, ou pour contacter des prospects. En bref, pour tout ce qui concerne la vie professionnelle

C’est une certitude : pour se développer au niveau professionnel, il est devenu indispensable d’avoir un profil Linkedin.
Au niveau des publications, on peut y poster des simples textes, des photos, des PDF, des vidéos, ou encore des carrousels, depuis peu. Il est aussi possible de réagir aux publications des autres avec divers emojis (pouce, applaudissements, coeur….), de commenter bien sûr, et de partager

Sur Linkedin, on trouve un fonctionnement spécifique, au niveau des connexions avec les autres membres. Les relations peuvent être de 1er niveau : tu es connecté avec cette personne. Sur d’autres réseaux sociaux, on dirait que vous êtes « amis ». Tu as envoyé ou accepté une invitation. Dans le cas où la relation est de 2ème niveau, il s’agit de personnes connectées à tes relations de premier niveau. Si tu préfères, tu as une relation en commun avec cette personne. Enfin, le 3ème niveau désigne des profils connectés à tes relations de 2ème niveau. C’est celles avec qui tu as le moins de lien direct. Ces différents niveaux sont à titre informatif: tu peux envoyer une invitation à n’importe qui !

Il est possible, sur Linkedin, de rejoindre des groupes. Par exemple, il existe des groupes tels que « Job in Paris », pour rassembler offres et personnes en recherche d’emplois. On regroupe des personnes aux intérêts communs, ou de la même ville, du même secteur, dans la même situation… Encore une fois, ces groupes permettent d’agrandir son réseau, et d’échanger avec ses pairs, mais aussi d’en dévoiler plus sur nous, de se positionner sur Linkedin. Grâce à ces groupes, tu peux aussi faire des veilles de ton marché. Pour y entrer, l’acceptation de ta demande d’adhésion suffit. 

Ps : Linkedin est aussi un très bon moyen de garder à l’oeil tes concurrents… 

Nous avons évidemment quelques conseils pour toi et ta page Linkedin :

  • Pour commencer, complète ton profil : ajoute tes diplômes, les postes que tu as occupé, tes hobbies, ta localisation… Cela permettra d’ajouter une certaine légitimité à ton profil, et d’en savoir plus sur toi, en une simple visite de profil. De plus, tu pourras trouver plus facilement des personnes de ta ville, ou qui ont travaillé dans les mêmes entreprises que toi.
  • Pour la photo, on ne t’apprend rien en te disant d’éviter de choisir celle que tu as prit cet été sur la plage en maillot de bain avec un cocktail dans les mains. Opte plutôt pour une photo simple, sobre, sur un fond uni, et dans une tenue correcte. C’est la première impression que les utilisateurs auront de toi, alors fais le bon choix !
  • La photo de couverture est également très importante ! Il faut qu’elle mette ton entreprise en valeur. La taille recommandée est 1584 x 396. Elle rendra ton profil plus complet et esthétique.
  • Pour votre profil et vos publications, utilise des hashtags. Ils permettent, comme sur les autres réseaux sociaux, de référencer ton entreprise, parmi tous ceux qui le consultent. Pour votre profil, tu ne peux en sélectionner que trois. Regarde ceux qui sont les plus souvent utilisés dans ton secteur, et ajoute-les ! Il faut évidemment qu’ils aient un rapport avec ton activité.
  • Il est possible de mettre les noms, slogans et descriptions dans plus de 20 langues différentes. Si ta marque a une portée internationale, n’hésite pas à adapter ton contenu à toutes tes relations, partout dans le monde.
  • Fais savoir à tes clients et prospects que tu as un compte Linkedin ! Partage le de sorte à ce qu’on puisse y accéder depuis tes autres réseaux sociaux, depuis ton site web, ta newsletter… 
  • Si tu as plusieurs produits, qui ont des cibles différentes, tu peux créer des pages vitrines. En bref, cela permet de segmenter ton audience et donc d’adapter la communication à chaque segment de ta cible. Ne segmente pas trop non plus, tu pourrais te perdre dans toutes ces pages.
  • Il est important de définir le ton que tu vas adopter sur Linkedin, et le style de contenu que tu vas publier. Ainsi, toutes tes publications seront homogènes et cohérentes. C’est une véritable stratégie marketing à laquelle il faut penser. Quel sera le positionnement de la marque ? Quelles seront les couleurs utilisées ? Quel jour publier ? Etc.
  • Sur Linkedin comme sur tout autre réseau social, il faut être actif, et poster régulièrement. Une fois que le ton et les thèmes sont définis, on peut créer les publications et établir un calendrier, pour s’y tenir. Avec 20 posts par mois, on touche au moins 60% de son audience sur Linkedin. Le rythme idéal est donc 5 posts par semaine ! Les week-ends et les soirées ne sont pas les meilleurs moments pour poster, tu t’en doutes.
  • Linkedin te permet d’accéder aux statistiques de ton compte : visiteurs de profil, nouveaux abonnés, taux de clics…
  • Accompagne tes publications d’une image : elles reçoivent 98% de commentaires supplémentaires, c’est fou non ? Les vidéos sont aussi très tendances. Pour ce qui est du texte, il vaut mieux être bref, ou tu perdras l’attention des utilisateurs. N’hésite pas à ajouter des questions, pour créer de l’engagement et susciter des réponses.
  • Pour le fond du contenu, tu peux aborder des thèmes d’actualité, présenter ton activité, évoquer tes valeurs, les actions de ton entreprise… En bref, tout ce qui te tient à coeur et est susceptible d’intéresser ton réseau.
  • Les lives sont très populaires sur Linkedin !! Propose des sessions de chat avec ton réseau, et fais en la promotion sur tous tes médias. 

Alors, prêt à te lancer ? Si tu as besoin de conseils pour t’implanter sur ce réseau, d’un Community manager pour t’épauler, ou d’une élaboration de stratégie marketing, n’hésite pas à nous contacter, pour que l’on puisse en discuter ensemble. 

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