ACCOMPAGNEMENTS
FORMATIONS
Bien que nous voyons le monde en couleur, nous pensons rarement aux influences que celles-ci exercent sur nous. En plus d’être un art, la psychologie des couleurs est aussi une science. En tant que graphiste ou entrepreneur, il est essentiel de bien comprendre ces mécanismes afin de maximiser la signification des couleurs et leur impact sur votre audience cible.
La couleur a une grande influence sur notre perception du monde qui nous entoure, c’est prouvé scientifiquement. Chaque couleur va stimuler notre cerveau différent : du rouge va renforcer l’idée de danger, d’urgence, et peut même jouer sur notre corps en augmentant notre fréquence cardiaque ; à contrario, du vert va nous transmettre en sentiment de sérénité puisqu’il rappelle la nature.
Toutes les couleurs ont des valeurs symboliques, c’est pour cela qu’une marque doit choisir avec précaution ce qu’elle souhaite faire ressentir à ses clients car la couleur aura forcément une influence. Communiquer sur les teintes qui vont représenter l'entreprise est important car il ne faut pas se baser sur ses goûts personnels !
La couleur rouge : C’est une couleur forte, synonyme de puissance, de force, d’énergie, de passion, sans oublier d’amour ! Mais le rouge, représente aussi le sang, le danger et la révolte.
Coca-Cola, la grande marque célèbre de boisson gazeuse, a opté pour du rouge. Le rouge est idéal pour les marques audacieuses qui veulent sortir du lot !
La couleur orange : Synonyme d’ambition, d’enthousiasme, d’énergie et d’action. On lui connaît peu de connotations négatives si ce n’est qu’on la rattache souvent à représenter des attitudes excessives.
La marque de luxe Hermès a choisi cette couleur parce que c’était la seule teinte pouvant être imprimée sur du carton pendant la seconde guerre mondiale. Et pourtant, cette couleur n'est pas habituellement associée au luxe. L’orange est un bon choix pour les marques jeunes et créatives qui veulent se démarquer.
La couleur jaune : Synonyme d’optimisme, de joie de vivre, de chaleur et de lumière. Mais n'oublions pas qu'elle a une connotation assez négative, d'où l'expression 'jaune cocu"...
Le M de McDonald’s est un symbole extrêmement connu qui peut être remarqué de très loin, et qui est immédiatement associé à la célèbre chaîne de fast-food. Le jaune est un excellent choix pour évoquer la rapidité, le fun et les petits prix. Mais soyez, cependant, prudent sur les différentes déclinaisons de jaune !
La couleur verte : Synonyme de nature, d’optimisme, d’espérance et de croissance. Il symbolise également la croissance et le renouveau, car c’est la couleur du printemps. La plupart des associations soucieuses de l'environnement ont la couleur verte présente dans leur identité. Le vert peut-être utile pour inciter à passer à l’action.
La couleur bleu : Synonyme de fiabilité, de vérité et de tranquillité. C’est une couleur froide aux propriétés calmantes et c'est pour cela que c'est une couleur couramment utilisée dans la création de logos. On notera également que le bleu est la couleur préférée des réseaux sociaux en général (Facebook, Twitter, LinkedIn)
La couleur violette : Synonyme de mystère, de spiritualité, de magie et d’élégance. Le violet est une couleur qui selon sa tonalité, appartient à la famille des couleurs froides ou chaudes. Le fait que le violet soit associé à la royauté en fait une couleur prestigieuse et luxueuse par essence.
Mais les marques ne choisissent pas toujours leurs couleurs de manière stratégique. Yahoo, paraît-il, a opté pour du violet, car c’était la peinture la moins chère pour peindre les murs de ses bureaux.
Optez pour du violet si vous voulez évoquer le luxe et la royauté et associez-le à du doré pour renforcer encore cet effet !
La couleur rose : De nos jours, il est pour ainsi dire impossible de ne pas associer le rose aux petites filles, à la barbe à papa et aux chewing-gums. Le rose représente le romantisme, la sensibilité et la tendresse. C’est une couleur douce par nature.
Le rose est un fabuleux raccourci pour dire que vos produits ou services sont destinés aux femmes. Donc si vous savez que le public féminin que vous ciblez sera réceptif à cette couleur, n’hésitez pas. En revanche, notez que certains publics sont plutôt rebutés par cette couleur. ( Eh oui ! STOP les idées reçues...)
La couleur marron : Synonyme d’authenticité et de naturel, le marron rappelle la couleur de la terre, du bois mais aussi du chocolat. Le marron peut également représenter ce qui est ancien et bien établi.
UPS a opté pour du marron pour symboliser la fiabilité de son service (couplé à du jaune pour ajouter une touche de joie et de chaleur).
La couleur noir : Synonyme de rigueur, de sophistication, d’élégance mais aussi d’intemporalité. Les marques de luxe comme Chanel et Dior optent souvent pour un logo stylisé en noir et blanc, car elles veulent souvent paraître légèrement intimidantes et inaccessibles pour cultiver l’aspect exclusif de leurs produits et services.
Si vous voulez communiquer l’idée de luxe, vous ne pouvez pas vous tromper en optant pour du noir. Associez-le à de l’or ou de l’argent, voire à un violet royal pour ajouter de l’exclusivité et du prestige à votre branding !
La couleur blanche : Si vous êtes bon en science, vous devriez savoir que le blanc contient en réalité toutes les couleurs de l’arc-en-ciel ! Le blanc représente la pureté et l’innocence, et c’est la couleur de choix pour créer un design minimaliste. C’est une couleur simple, sobre et moderne.
Les publicités et les emballages d’Apple illustrent très bien comment le blanc peut être utilisé pour créer un branding moderne et minimaliste qui placera le produit au centre de l’attention. L’espace blanc d’un design peut être aussi important que les autres éléments qu’il contient. Le blanc a tendance à être la couleur de fond par défaut des sites web, puisque cela permet d’être certain que le texte sera lisible. Elle est souvent utilisée comme couleur secondaire.
Maintenant que vous connaissez les règles, vous pouvez choisir de les suivre ou pas, en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour vous. Si vous décidez de ne pas suivre telle ou telle règle, par contre, assurez-vous que c’est bien une décision intentionnelle et munissez vous des bonnes raisons !
source : 99 designs et Le blog by MACAP