L’image de marque : un facteur de réussite irremplaçable

19 avril 2021

Red Bull, en 2020, c’est 7.9 milliards de cannettes vendues dans le monde, soit 1 canette par habitant. De son côté, grâce à ses tubes de ketchup maintenant cultes, Heinz a intégré l’inconscient collectif comme étant le produit de ketchup standard, au même titre que certaines marques comme Scotch, ou Sopalin. Mais encore, on peut citer McDonald’s, qui n’a même plus besoin d’utiliser son logo pour faire de la publicité.

pub mcdonalds sans logo
La campagne de publicité McDonald’s sans logo. On reconnaît facilement la marque.

Mais quel est le point commun de toutes ces marques ?

Elles ont TOUTES une identité forte.

logo redbull

Cela se construit d’abord par un branding bien défini (la réponse émotionnelle qu’une entreprise va provoquer auprès de ses clients) puis par une représentation graphique unique. Dans le cas de Red Bull, cette image est traduite par les deux taureaux rouges, signes d’énergie et de puissance. Le bleu et l’argenté des canettes fait référence aux émotions, l’intellect et le rêve. Le message « Donner des ailes » de Red Bull se ressent dans leur identité graphique, et c’est d’ailleurs ça, qui va rendre la marque et le produit aussi uniques.

Développer une image de marque forte

Pour développer son identité, et donc pour se démarquer, il faut d’abord réfléchir au message, et aux émotions que l’on veut transmettre. Pour cela, on peut utiliser ce qu’on va utiliser le modèle : M.V.B (Minimum viable brand).

Ce modèle se divise en six parties, qu’il faut savoir prédéfinir pour établir une stratégie cohérente et complète :

Les 6 piliers du M.V.B.Exemple : Ce que cela signifie pour Red Bull
ValeursExtraordinaire, dépassement de soi
MissionDonner des ailes
Ennemis Conformisme, Routine du quotidien
ArmesInspirer le sport, et par les exploits
TonalitéTon chaleureux, et amical
ApparenceCanette unique pour pas avoir de ressemblance avec les autres canettes en rayon = Anti conformisme.

Ainsi, il faut définir tous ces éléments pour pouvoir développer ensuite, une identité visuelle cohérente avec votre image que vous souhaitez refléter. Une fois que tous ces éléments ont été correctement définis, on peut réfléchir à créer cette identité digitale, pour faire en sorte de devenir inoubliable.

Devenir culte

tube tomato ketchup heinz

Nous connaissons tous, la marque de ketchup Heinz. Elle est tellement iconique et reconnaissable, que si l’on demande à quelqu’un de dessiner un tube de ketchup, son dessin tendra avec une grande probabilité vers la forme légendaire de la marque américaine. C’est un signe que leur système de différenciation a correctement fonctionné. Aujourd’hui, le produit est une référence du ketchup dans le monde.

On peut aussi prendre l’exemple d’une campagne de publicité lancée par McDonald’s dans laquelle aucun logo n’apparait. La forme et les couleurs de l’emballage sont tellement connus qu’il n’est même pas nécessaire d’ajouter le M pour les reconnaître : les couleurs suffisent à diffuser l’image mentale de la marque chez le consommateur.

Grâce à ces exemples, on comprend pourquoi il est important de se différencier, et de devenir la vache pourpre du troupeau (le marché dans lequel vous vous trouvez correspond au troupeau de vaches, si vous devenez la vache pourpre, vous devenez la vache extraordinaire que tout le monde remarque). Il est donc nécessaire pour chaque entreprise, ou association qui souhaite se lancer de définir concrètement comment elle veut se rendre unique. Il faut absolument réfléchir aux qualités de son projet pour pouvoir en tirer le meilleur. Le but est d’éviter de se rendre commun, et de ressembler à une pâle copie de ce qui se fait déjà sur le marché.

À retenir

Concrètement, il est très important pour une organisation d’avoir une identité visuelle forte. Elle a donc tout intérêt, lors de son démarrage, à se concentrer sur son branding. Elle doit être en mesure d’écrire et de définir précisément ce que la marque doit pouvoir apporter au consommateur grâce aux différents piliers M.V.B. (Valeurs, Missions, Ennemis, Armes, Tonalité, et Apparence). Une fois que l’organisation aura tiré ces éléments au clair, elle pourra passer à une mise en forme graphique. Le but sera de faire vivre ses valeurs à travers son logo, et son identité en général.

Peut-être que vous avez déjà lancé votre business sans avoir pensé à tout cela, mais ne vous affolez pas ! Il n’est pas encore trop tard pour créer votre identité de marque. Cependant, il est nécessaire de ne pas prendre le sujet à la légère. Dans le cas où vous ne vous sentiriez pas d’y réfléchir par vous-même, Piko Piko peut vous accompagner dans cette étape importante de la vie de votre organisation.

Sur notre site, différentes offres pour développer son identité graphique sont à retrouver.

Une fois que l’organisation possède son identité ainsi que sa représentation graphique, liée à ses valeurs, il lui faut à présent communiquer tout en restant en cohérence avec son branding. Elle est désormais unique, et a toutes les cartes en main pour pouvoir être reconnaissable et marquer les esprits.

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