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Surtout quand on est entrepreneur, on entend le terme SEO partout. On nous transmet des bonnes pratiques, des astuces, des techniques pour pouvoir au mieux optimiser notre site web. Mais avec tous ces conseils, on se retrouve facilement perdu, surtout si on n’y connait pas grand-chose en informatique...
Voici donc, le guide d’introduction au SEO, vulgarisé pour les débutants !
Le SEO (Search Engine Optimization) correspond à l’art (que l’on divisera en 3 catégories pour simplifier) de positionner son site web sur les différents moteurs de recherche. On optimise donc son site afin d’augmenter le nombre de potentiels clients qui peuvent arriver de manière naturelle : ils effectuent une certaine recherche dans Google, et notre site leur a été proposé car il semblait, selon Google, être le meilleur pour répondre à leur demande.
Attention, on parlera uniquement de Google aujourd’hui car il concentre 94% des recherches sur Internet dans le monde, mais le principe restera le même pour Bing, Qwant, etc.
Quelle méthodologie à suivre pour booster mon SEO ?
Tout d’abord, il faut que tu établisses la liste des mots-clés qui t’intéressent selon ton activité. Une fois que cela est fait, il faut garder en tête que tu vas donner toute ton énergie pour travailler les pages de ton site qui vont afficher le mot-clé le plus important de ta liste. En effet, il sera difficile, et sûrement trop chronophage de se disperser sur plusieurs mots-clés, surtout s’ils n’ont aucun rapport entre eux. Il vaut mieux commencer d’abord avec 1 seul mot-clé pour se faire la main.
Il existe grosso modo 3 catégories de SEO pour booster une de tes pages de ton site sur un mot-clé précis. Ce sont les 3 critères les plus importants aux yeux du robot de Google. Les voici.
Si tu n’es pas codeur, celle-ci sera la plus difficile à appréhender. Cette catégorie correspond à la manière dont ta page est construite. Google va se poser ces questions-là : Est-ce que la page utilise une mise en page cohérente (H1, H2, H3, ul, li, ...) ? Des side maps ? Des balises ALT ? Des liens externes ? Un titre en rapport avec le mot-clé ? etc. La liste est en effet très longue.
Lors de la création de ton site, il te faudra donc faire très attention à ce que ton site soit bien réalisé techniquement. En effet, le robot de Google qui va regarder ton site verra seulement des lignes de code, et non le site visible de tous. De plus, il va vérifier si tes titres, sous-titres, listes, sont cohérents avec la demande de celui qui tape une recherche : il faut donc que tu gardes cette précieuse information en tête lorsque tu écris un article de blog par exemple.
Celle-ci est déjà plus simple. Il s’agit du contenu de ta page en elle-même. Le robot regarde d’abord si tu n’as pas copié sur un autre site déjà existant : il n’aime pas la triche ! Il se posera ensuite des questions du type : est-ce que le contenu est de qualité ? Il y a-t-il des images ? Du contenu animé ? Est-ce que le contenu est lisible ? Est-ce que du nouveau contenu est publié régulièrement ? etc.
Cette partie est reliée à l’expérience générale de l’utilisateur. Google va principalement vérifier si le contenu peut être agréable à lire pour l’utilisateur, en plus de trouver la réponse à sa requête. Cette partie est tout aussi importante que les deux autres, car c’est celle qui va donner l’information à Google que tu as l’information que l’utilisateur recherche : ne néglige jamais le contenu !
Cette partie est difficilement optimisable sur le court terme. En effet, pour cette catégorie, Google regardera l’ancienneté de ton site (âge du domaine), si ton site a bonne réputation et si tu as une présence sur les réseaux sociaux au même nom par exemple ! En effet, avoir des pages qui ont un lien direct vers ton site donne plus de crédit à ta page aux yeux de Google. Dans cette catégorie, il sera aussi vérifié si des pages avec une grosse réputation (exemple : LeMonde fait un article sur toi et publie un lien vers ton site) parlent de toi, cela te donnera beaucoup plus de chances d’être mieux répertorié (d’où l’intérêt d’avoir des liens depuis Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.)
Pour résumer, si tu devais seulement retenir une seule affirmation issue de ces 3 techniques, ce serait : Google s’attarde principalement sur l’expérience utilisateur de ta page, c’est-à-dire la satisfaction générale de l’utilisateur. Il faut donc tout donner pour que ton site soit agréable et propre en termes de codage et de contenu, tout en obtenant l’approbation d’autres sites avec une plus vieille/grande réputation.
Alors, oui tu le peux, mais cela sera compliqué et prendra du temps et des ressources. Être bien référencé est une longue épreuve, où l’on observe des résultats minimes après seulement plusieurs mois de travail. Être premier sur Google sur 1 mot-clé est possible, mais il faudra beaucoup travailler pour passer devant des sites avec une énorme réputation (ceux qui sont toujours premier).
Par exemple, nous chez PIKO PIKO, si tu tapes le mot-clé « shooting produit » sur Google, tu seras surpris de voir apparaître notre site en 1er résultat ; je te laisse essayer ! Donc ne perds pas espoir, c’est possible.
Il ne faut pas croire tout ce que l’on entend sur le SEO, surtout quand c’est une « méthode miracle » pour être rapidement en haut des résultats Google ; faites attention c’est peut-être une arnaque. Si tu sens que tu as encore besoin d’informations sur le SEO, prends rendez-vous avec nous pour plus de renseignements, et de conseils pratiques pour booster ta page.
Si cet article vous a intéressé, n’hésitez pas à le partager autour de vous, et à nous dire si vous souhaitez d’autres articles pour aller plus en profondeur sur la thématique du SEO !
A très bientôt.
L’équipe PIKO PIKO.