Facebook a été fondé en 2004 par Mark Zuckerberg et quelques camarades. Il y a 2,8 milliards d’utilisateurs, ce qui fait de ce réseau social le plus important du monde. Inutile de te rappeler que ta cible s’y trouve forcément, au moins en partie. 

Lors de la fondation de ce réseau social, il était réservé aux étudiants d’Harvard, où étaient inscrits les créateurs. Puis, en 2006, Facebook est devenu accessible à tous.

Au niveau de sa fréquentation, on y trouve en 2021 25% de 18-24 ans, 32% de 25-34 ans, et 26% de 35-54 ans. La tranche d’âge qui s’y rend est donc large. 

Sur le réseau social de Mark Zuckerberg, il est possible de partager de simples textes, des photos, des vidéos, des stories temporaires, des vidéos en direct, ou encore de faire des « salons ». 

D’après Facebook, 160 millions d’entreprises sont présentes sur le réseau social, dont 80 millions de PME. Que ce soit pour du B2B ou du B2C, Facebook est très populaire en tant qu’outil marketing. C’est donc le moment de s’y implanter, si ce n’est pas déjà le cas !

Maintenant que nous avons rappelé le concept de Facebook, nous allons te donner nos conseils, pour utiliser de manière pertinente ce réseau social si prometteur pour ton entreprise.

• Complète ton profil avec toutes les informations demandées ! Il faut que ta page soit reconnaissable en très peu de temps. Alors, n’hésite pas à en dire beaucoup : date de création de l’entreprise, courte biographie, lieu, horaires…Plus le profil est complet, plus il est fiable.
• Utilise des visuels et des photographies ! Il est important d’illustrer ses propos, et ne pas publier que des textes, pour rendre le contenu dynamique et esthétique. Lorsqu’il y a une photo, la publication génère environ 180% d’engagement de plus !
• Une fois que l’on est sur Facebook et que l’on a commencé à publier, il est important d’être régulier dans ses publications et de ne pas disparaitre pendant une semaine.
• Dans les textes des publications, il ne faut pas hésiter à poser des questions pour faire interagir la communauté.  

• Sur Facebook, il y a des statistiques ! Tu as alors l’opportunité de mesurer les performances de chacune de tes publications, de l’engagement des utilisateurs…
• La marketplace permet de donner aux utilisateurs un aperçu des produits proposés, comme une vitrine. Il est alors pertinent de l’utiliser pour attirer les clients.
• Les contenus sponsorisés permettent de toucher des personnes, dans la zone géographique de ton choix. Il est important de les utiliser, pour atteindre des prospects.
• Il est difficile d’être original sur les réseaux sociaux en tant qu’entreprise. Néanmoins, il est possible de se démarquer, par des contenus dynamiques, colorés, avec un ton particulier… Pour cela, laisse parler ta créativité ! 

• Donner des avantages à ta communauté peut les fidéliser : si tu décides de donner un code promo uniquement à ceux qui suivent l’entreprise sur Facebook, ils se sentiront privilégiés et n’auront plus envie de partir !
• Les lives sont très tendances ! Ils permettent d’échanger en temps réel, et donc de créer du lien avec ses clients. 
• Puisque nous savons que Facebook n’est pas la seule chose dont tu as à t’occuper, nous te conseillons de faire les publications à l’avance puis de les programmer, sur un rythme régulier.
• Les hashtags sont également utiles sur Facebook, pour référencer vos posts.
• Les stories permettent d’interagir avec sa communauté plus simplement, sans devoir faire de visuel très travaillé.

Facebook est très utile pour les entreprises. Ce réseau social a des codes qu’il faut maitriser. Si tu as besoin d’une stratégie de contenu, ou de Community management, n’hésite pas à prendre rendez-vous avec nous pour en discuter !

Linkedin est LE réseau social professionnel par excellence. Il compte aujourd’hui 738 millions de membres dans le monde, dont 20 millions en France. Ce réseau social a été fondé en 2002, et lancé en 2003, par Reid Hoffman (un homme d’affaires), Allen Blue, et trois autres entrepreneurs. Le principe est de pouvoir entrer en contact avec des professionnels de notre secteur ou pas, pour collaborer ou simplement échanger. Sur Linkedin, on partage donc un contenu moins personnel.

Alors, on peut s’y rendre pour trouver un emploi, une alternance, un stage, des employeurs, des prestataires, ou pour contacter des prospects. En bref, pour tout ce qui concerne la vie professionnelle. 

C’est une certitude : pour se développer au niveau professionnel, il est devenu indispensable d’avoir un profil Linkedin.
Au niveau des publications, on peut y poster des simples textes, des photos, des PDF, des vidéos, ou encore des carrousels, depuis peu. Il est aussi possible de réagir aux publications des autres avec divers emojis (pouce, applaudissements, coeur….), de commenter bien sûr, et de partager. 

Sur Linkedin, on trouve un fonctionnement spécifique, au niveau des connexions avec les autres membres. Les relations peuvent être de 1er niveau : tu es connecté avec cette personne. Sur d’autres réseaux sociaux, on dirait que vous êtes « amis ». Tu as envoyé ou accepté une invitation. Dans le cas où la relation est de 2ème niveau, il s’agit de personnes connectées à tes relations de premier niveau. Si tu préfères, tu as une relation en commun avec cette personne. Enfin, le 3ème niveau désigne des profils connectés à tes relations de 2ème niveau. C’est celles avec qui tu as le moins de lien direct. Ces différents niveaux sont à titre informatif: tu peux envoyer une invitation à n’importe qui !

Il est possible, sur Linkedin, de rejoindre des groupes. Par exemple, il existe des groupes tels que « Job in Paris », pour rassembler offres et personnes en recherche d’emplois. On regroupe des personnes aux intérêts communs, ou de la même ville, du même secteur, dans la même situation… Encore une fois, ces groupes permettent d’agrandir son réseau, et d’échanger avec ses pairs, mais aussi d’en dévoiler plus sur nous, de se positionner sur Linkedin. Grâce à ces groupes, tu peux aussi faire des veilles de ton marché. Pour y entrer, l’acceptation de ta demande d’adhésion suffit. 

Ps : Linkedin est aussi un très bon moyen de garder à l’oeil tes concurrents… 

Nous avons évidemment quelques conseils pour toi et ta page Linkedin :

• Pour commencer, complète ton profil : ajoute tes diplômes, les postes que tu as occupé, tes hobbies, ta localisation… Cela permettra d’ajouter une certaine légitimité à ton profil, et d’en savoir plus sur toi, en une simple visite de profil. De plus, tu pourras trouver plus facilement des personnes de ta ville, ou qui ont travaillé dans les mêmes entreprises que toi.
• Pour la photo, on ne t’apprend rien en te disant d’éviter de choisir celle que tu as prit cet été sur la plage en maillot de bain avec un cocktail dans les mains. Opte plutôt pour une photo simple, sobre, sur un fond uni, et dans une tenue correcte. C’est la première impression que les utilisateurs auront de toi, alors fais le bon choix !
• La photo de couverture est également très importante ! Il faut qu’elle mette ton entreprise en valeur. La taille recommandée est 1584 x 396. Elle rendra ton profil plus complet et esthétique.
• Pour votre profil et vos publications, utilise des hashtags. Ils permettent, comme sur les autres réseaux sociaux, de référencer ton entreprise, parmi tous ceux qui le consultent. Pour votre profil, tu ne peux en sélectionner que trois. Regarde ceux qui sont les plus souvent utilisés dans ton secteur, et ajoute-les ! Il faut évidemment qu’ils aient un rapport avec ton activité.
• Il est possible de mettre les noms, slogans et descriptions dans plus de 20 langues différentes. Si ta marque a une portée internationale, n’hésite pas à adapter ton contenu à toutes tes relations, partout dans le monde.
• Fais savoir à tes clients et prospects que tu as un compte Linkedin ! Partage le de sorte à ce qu’on puisse y accéder depuis tes autres réseaux sociaux, depuis ton site web, ta newsletter… 
• Si tu as plusieurs produits, qui ont des cibles différentes, tu peux créer des pages vitrines. En bref, cela permet de segmenter ton audience et donc d’adapter la communication à chaque segment de ta cible. Ne segmente pas trop non plus, tu pourrais te perdre dans toutes ces pages.
• Il est important de définir le ton que tu vas adopter sur Linkedin, et le style de contenu que tu vas publier. Ainsi, toutes tes publications seront homogènes et cohérentes. C’est une véritable stratégie marketing à laquelle il faut penser. Quel sera le positionnement de la marque ? Quelles seront les couleurs utilisées ? Quel jour publier ? Etc.
• Sur Linkedin comme sur tout autre réseau social, il faut être actif, et poster régulièrement. Une fois que le ton et les thèmes sont définis, on peut créer les publications et établir un calendrier, pour s’y tenir. Avec 20 posts par mois, on touche au moins 60% de son audience sur Linkedin. Le rythme idéal est donc 5 posts par semaine ! Les week-ends et les soirées ne sont pas les meilleurs moments pour poster, tu t’en doutes.
• Linkedin te permet d’accéder aux statistiques de ton compte : visiteurs de profil, nouveaux abonnés, taux de clics…
• Accompagne tes publications d’une image : elles reçoivent 98% de commentaires supplémentaires, c’est fou non ? Les vidéos sont aussi très tendances. Pour ce qui est du texte, il vaut mieux être bref, ou tu perdras l’attention des utilisateurs. N’hésite pas à ajouter des questions, pour créer de l’engagement et susciter des réponses.
• Pour le fond du contenu, tu peux aborder des thèmes d’actualité, présenter ton activité, évoquer tes valeurs, les actions de ton entreprise… En bref, tout ce qui te tient à coeur et est susceptible d’intéresser ton réseau.
• Les lives sont très populaires sur Linkedin !! Propose des sessions de chat avec ton réseau, et fais en la promotion sur tous tes médias. 

Alors, prêt à te lancer ? Si tu as besoin de conseils pour t’implanter sur ce réseau, d’un Community manager pour t’épauler, ou d’une élaboration de stratégie marketing, n’hésite pas à nous contacter, pour que l'on puisse en discuter ensemble. 

Instagram est désormais un réseau social très populaire. De plus, le contexte de crise sanitaire a favorisé l’usage des réseaux sociaux: en 2021, la plateforme compte 1,22 milliards d’utilisateurs actifs. En France, pratiquement la moitié de la population utilise ce réseau social ! Impressionnant, non ?  

Si il y a autant d’utilisateurs sur Instagram, une partie de votre audience s’y trouve forcément.

Avant toute chose, revenons brièvement sur l’histoire de ce réseau social. Instagram n’a été lancé qu’en 2010, par Kevin Systrom (entrepreneur et développeur) et Michel Mike Krieger (entrepreneur et ingénieur en informatique).  Dès sa sortie, l’application connait un succès immédiat : elle comptabilise 25 000 téléchargements en une seule journée. 2 mois après sa sortie, on comptabilise pas moins d’1 million d’utilisateurs ! Le concept de partage de photographies a donc beaucoup plu au public. Facebook a par la suite, en 2012, racheté Instagram. 

Pour ta culture personnelle, voici le premier logo de ce réseau social : 

Rappelons très rapidement le concept de ce réseau social : les utilisateurs y postent photos et vidéos, sous forme de « stories »  temporaires (24h) ou de posts permanents. Il y a également quelques outils, comme « Boomerang », « Layout », ou une multitude de filtres, pour animer et personnaliser photos et vidéos. Plus récemment, Instagram a sorti deux nouvelles fonctionnalités : les reels, et shop. Les réels sont de courtes vidéos, semblables à celles que l’on trouve sur Tiktok. Sur Shop, on retrouve une sorte d’e-commerce. En moyenne, un utilisateur y passe 53 minutes par jour, ce qui est conséquent. On y trouve alors de plus en plus d’annonces, de publicités, de partenariats avec des « influenceurs », et de comptes de marques: 75% des entreprises américaines utilisent Instagram en 2020, et 80% des « instagrammers » ont déclaré que le réseau social les aidait à décider de l’achat d’un produit ou d’un service. 

Vous l’aurez compris, c’est le moment de s’implanter sur Instagram si votre entreprise n’y est pas encore.  

Mais alors, comment agir sur Instagram ?

Ce réseau social permet d’interagir de manière directe avec ta communauté. Cela te permet de créer du lien, et une véritable relation de confiance. Instagram a le meilleur taux d’engagement de tous les réseaux sociaux, tu auras donc l’occasion d’échanger avec ta cible, et de mesurer l’impact de tes publications, grâce aux likes et aux commentaires.

Nous avons donc quelques conseils pour toi :

• Utilise des hashtags ! Ils permettent d’être référencé parmi des publications du même thème, et donc de gagner en visibilité. 

• N’hésite pas à utiliser les publicités Instagram, pour promouvoir tes produits ou services.
• Essaie d’avoir un feed « instagramable ». En gros, si toutes tes photos peuvent avoir quelques couleurs en commun, en donnant un effet « ordonné » et travaillé, c’est mieux.
• Publier des photos jolies, originales et de bonne qualité est un atout très important, alors soyez créatifs ! 

• Proposez un contenu varié : sur vos valeurs, vos produits, vos engagements, vos actions… La plateforme est adaptée pour partager ce que vous souhaitez, alors profitez-en !
• Les stories permettent d’apparaitre sur la page d’accueil des utilisateurs, sans avoir à réaliser un contenu très travaillé. Alors, ne te prive pas d’en poster quotidiennement !
• Que ce soit en story ou en post, fais participer ta communauté à des discussions. Cela peut être des questions très simples, « Qu’avez vous fait ce week-end? », « Comment allez-vous », mais aussi des questions en rapport avec le contenu que vous postez. Pour prouver que tu est à leur écoute, répond régulièrement aux commentaires.
• Mesure l’efficacité du contenu posté grâce aux statistiques ! Ainsi, tu pourras voir quelle publication a le mieux marché, et pourquoi. 
• Après t’être renseigné sur ta cible, tu peux demander des partenariats à des influenceurs qu’elle affectionne particulièrement : c’est une façon très pertinente de s’adresser à sa cible.
• Pour ne pas perdre de temps, et comme vous n’avez clairement pas que ça à faire, nous vous conseillons de faire vos publications à l’avance et de les programmer. Instagram peut être très chronophage. 
• Si ton entreprise vend des produits, n’hésite pas à te lancer sur le Shop, pour permettre de vendre tes produits directement sur Instagram.
• Les formats de post en carrousel sont très tendances: ils permettent de poster plus de contenu, et donc des informations plus complètes. De plus, ces posts sont interactifs.

Instagram est donc très utile pour les entreprises. Néanmoins, ce réseau social a des codes qu’il faut maitriser. Si tu as besoin d’établir une stratégie insta, n’hésite pas à prendre rendez-vous avec nous pour en discuter !

Le storytelling se traduit par la narration, l’art de raconter des histoires. 

Depuis tout petit, on aime tous les histoires, que ce soit sous forme de livre, de film ou de série. De plus, le cerveau enregistre les histoires 22 fois plus vite que de simples faits. Alors, pourquoi ne pas utiliser la narration en communication ?

92% des consommateurs préfèrent que les marques fassent en sorte que la publicité ressemble à des histoires : on retient mieux une aventure qu’un simple discours commercial, aussi bon soit-il. Les consommateurs sont de moins en moins sensibles à la publicité, il faut donc trouver de nouvelles options pour y parvenir.

Mais alors, quelle histoire raconter ? 

Il est possible d’utiliser le storytelling pour décrire qui on est, ce que l’on fait, et pourquoi on le fait.

Alors, il est intéressant de jouer sur des faits ou anecdotes marquants sur l’entreprise et sa création, pour faire passer les messages, valeurs et engagements d’une entreprise. L’histoire doit être en parfait accord avec l’identité de la marque.

On créé tout un univers autour de la marque. Mais attention, on peut enjoliver, mais jamais mentir : la sincérité est primordiale pour établir un lien de confiance.

Le storytelling joue sur la sphère de l’émotion : la joie, la colère, la tristesse ou la peur. Le discours de la marque devient immédiatement plus humain. D’après une étude du New York Times, les articles émotionnels sont les plus partagés. Il faut savoir aussi que les décisions d’achat sont plus influencées par les émotions, que par la logique.

De plus, faire rêver un consommateur permet de créer un lien fort avec lui, et de créer une relation plus significative. Sur le long terme, le storytelling permet de fidéliser les consommateurs, grâce à une identification naturelle à la marque.

Vous l’aurez donc compris, les consommateurs sont très sensibles au storytelling. Ils privilégient l’authenticité, et sont menés par leurs émotions. Créer des images dans l’esprit du consommateur permet de gagner leur attention, puis leur affection. 

Concrètement, comment utiliser le storytelling ?

Nombreux sont les supports où il est possible de s’en servir : les films, la bande dessinée, les écrits… À chaque prise de parole de la marque, il faudra utiliser ce storytelling, pour créer une certaine continuité, et un attachement à l’histoire.

La mise en scène est très importante : le lieu doit être bien choisi, le contexte doit être posé, et les protagonistes doivent avoir une personnalité bien définie.

Quatre éléments sont importants pour avoir un storytelling réussi : le but de ton entreprise, ses valeurs, sa mission, et sa vision pour l’avenir.

Mais alors concrètement, que doit-il se passer dans l’histoire ?

C’est la méthode why, how, what: il doit y avoir une cause, des moyens et enfin, une solution. Les protagonistes doivent faire face à un ou plusieurs événements compliqués, avant de finir sur une « happy end ». 

Pour faire du storytelling, il faut évidemment connaître très bien la cible, pour savoir quel type d’histoire raconter, dans quel contexte, et avec quelle tonalité.

Il est possible de suivre la réussite du storytelling via des données quantitatives, sur les réseaux sociaux par exemple.

Si tu as besoin de définir une stratégie de communication, de créer une identité de marque ou de réfléchir à un storytelling, Piko Piko est là pour toi !!

Dans un monde très digitalisé, on pourrait penser que les outils traditionnels comme les cartes de visite n’ont plus leur utilité. Pourtant, ils ne sont pas à négliger, au contraire ! La carte de visite est un outil très précieux, avec beaucoup de potentiel, malgré sa petite taille.

C’est un incontournable pour votre entreprise !

La carte de visite permet une prise de contact avec votre entreprise et votre image de marque.

C’est un support physique, qui offre la possibilité d’étendre son réseau et de marquer les esprits. La carte de visite, en opposition à l’e-mail ou aux appels, puisqu’elle est échangée en face à face, a un côté plus personnel.

De plus, étant donné que vous la donnez lors d’un échange, il y a plus de chance que votre interlocuteur se rappelle de votre rencontre, et pense à vous lorsqu’il aura besoin d’un service ou d’un produit que vous proposez.

Mais alors, quels sont les objectifs ?

Tout d’abord, vous faire connaître. Lors d’événements, de salons professionnels, ou simplement dans la vie de tous les jours, elle permet facilement de donner son contact et de présenter son activité. On y trouve l’essentiel des informations sur votre entreprise, ce qui permet une rapide compréhension de ce que vous proposez. 

Évidemment, elle permet d’étendre son réseau. Une fois la carte donnée, il suffit d’ouvrir son portefeuille pour pouvoir vous contacter lorsque l’on en a besoin.

De plus, cet interlocuteur pourra faire partager vos coordonnées à son entourage, étant donné qu’il garde l’objet.

Que contient-elle ?

Sur une carte de visite, on retrouve souvent ces informations : le logo de l’entreprise, l’identité, l’intitulé du poste, le numéro de téléphone, l’email, l’adresse géographique, le site web et les réseaux sociaux. Un grand nombre d’entreprises opte aujourd’hui pour un QR code sur la carte de visite, pour rediriger plus facilement les lecteurs.

On retrouve souvent les mêmes informations sur ce petit objet. 

Alors comment se différencier de la concurrence ?

Par les couleurs ! En effet, selon votre charte graphique, la carte de visite sera personnalisée pour votre marque.

La police joue un rôle important sur ce petit objet. 

Il est également possible de choisir un matériau spécifique, ou de choisir des dimensions spéciales pour se démarquer.

Il est important de demander conseil à des professionnels (comme nous ;)) pour réaliser une carte de visite, au vu de son utilité !

Si tu as besoin de faire ou de refaire vos cartes de visite, Piko Piko est là pour toi !

Lorsque l’on créé une entreprise, l’objectif est bien-sûr de devenir rentable.

Ok, jusque-là, on vous apprend rien.

Vous savez aussi que lorsque l’on communique à notre cible, le but est d’augmenter les ventes, et par conséquent, le chiffre d’affaires. C’est un objectif quantitatif, monétaire.

Cependant, il y a également des objectifs qualitatifs, qui sont tout aussi importants lorsque l’on investit dans une campagne de communication.

Avez-vous déjà entendu parler du modèle AIDA ? (Pour une fois, c’est du français)

Cela signifie Attention, Intérêt, Désir et Action. Et c’est tout ce que l’on veut attirer ou provoquer chez les consommateurs, pas vrai ?

Ce modèle est très souvent utilisé par les annonceurs ainsi que les agences de communication.

Alors, pour n’importe quel projet, il faut garder ces quatre mots en tête.

Il faut également se dire que peu importe la campagne, on cherche toujours à convaincre quelqu’un de faire quelque chose, ou d’adopter une certaine attitude. 

Néanmoins, il existe trois objectifs distincts. Avant de se lancer, il convient de réfléchir au but de la campagne de communication, et de hiérarchiser les objectifs, par ordre d’importance.

Pour commencer, il y a l’objectif cognitif. Il s’agit d’agir sur la notoriété de la marque. On cherche à agir sur les connaissances des agents économiques : on veut faire connaître l’entreprise ou le produit, ses caractéristiques et performances. On veut établir un premier contact, attirer l’attention. C’est le premier objectif auquel il faut penser lors de la création d’une marque ou d’un produit.

Le deuxième objectif est affectif. Cette fois, on veut agir sur les attitudes des agents économiques, les faire apprécier notre marque, notre service ou notre produit. Le but est de créer du lien, pour changer la perception des consommateurs et leur attitude vis-à-vis de nous.

Une fois que la marque est connue des consommateurs, il est important de communiquer sur les valeurs de l’entreprise, sur ses engagements, ses actions.

Après un scandale également, une communication avec un objectif affectif est indispensable si l’annonceur veut séduire à nouveau ses clients perdus.

L’objectif n’est plus d’acquérir de nouveaux consommateurs, mais de les fidéliser, pour qu’ils soient clients sur du long terme.

Enfin, le dernier objectif, et pas des moindres, est le conatif. Cette fois, on cherche à agir sur les comportements des consommateurs, ou veut qu’ils agissent (ou non s’il s’agit d’une campagne de prévention par exemple). Le but est tout simplement de les faire passer à l’action, par une campagne persuasive.

Évidemment, il est intéressant de cumuler ces trois objectifs, qui restent toujours importants pour une marque. En laisser un de côté serait perdre des potentiels clients. Simplement, il faut les hiérarchiser pour se concentrer sur celui qui convient le plus à notre entreprise et à sa situation. 

Il est possible d’adapter ces objectifs au social media marketing, propres au monde du digital. Nous pouvons avoir pour but d’augmenter le trafic d’un site web ou de réseaux, d’améliorer l’e-reputation, et d’augmenter le taux de conversion.

Maintenant, les objectifs de communication n’ont plus de secret pour vous !

Si vous vous êtes reconnus dans un de ces besoins, Piko Piko vous accompagne pour vos campagnes publicitaires, pour la création de votre site Internet, ou encore pour du Community Management !

En 1988, un article du New York Times révélait que nous, consommateurs, étions exposés à 5000 messages publicitaires par jour. D’après Arnaud Pêtre, spécialiste du neuromarketing, nous serions plus près des 15 000 marques par jour et par personne : c’est fou non ?

Mais alors, dans cette masse d’informations, comment se démarquer et séduire prospects et clients ?

Dans les outils pouvant différencier n’importe quelle marque d’une autre, nous trouvons le logo, une arme visuelle fondamentale.

Découvrons ensemble le logotype.

Ce mot vient du grec « logos », qui signifie « discours, parole ».

Par définition, le logotype est un symbole formé d’un ensemble de signes graphiques, servant à identifier visuellement une marque, un produit, une association, un service… En quelques sortes, c’est un porte-parole de votre entreprise, qui doit résumer ce qu’elle est, et porter ses valeurs. Il doit être en cohérence avec l’image de marque, et s’inscrire dans la politique de communication.

Nous savons tous que le logo est très important lorsque l’on crée une marque. En effet, il apparaît partout : sur vos réseaux sociaux, sur vos affiches, sur vos produits, sur votre site Internet... Il faut donc bien le choisir, puisqu’il a plusieurs fonctions.

Cette arme visuelle a d’abord une fonction informative, représentative : il doit illustrer plus ou moins ce que propose la marque, de manière explicite ou plus symbolique. Ensuite, il a une fonction référentielle : nous devons pouvoir rattacher le logo à l’annonceur auquel il correspond. Pour finir, le logo a une fonction ciblée et originale : il doit être adapté à votre cible, et de manière unique.

Pour qu’un logo soit efficace, il faut qu’il puisse passer toutes ces étapes : tout d’abord, la perception. Il faut qu’il se distingue des autres, qu’on le remarque. Ensuite, la compréhension : il faut qu’il soit clair, et simple, pour être compris en un coup d’œil. Après cela, il y a la phase de mémorisation, afin que les consommateurs s’en souviennent. Enfin, il y a l’attribution : le logo est vu, compris, mémorisé, mais aussi attribué et associé à une marque.

Maintenant, nous savons à quel point le logo est important.

Mais alors, qu’est-ce qu’un bon logo ?

Tout d’abord, il doit être lisible, de près comme de loin. Un bon logo est original. Il est aussi cohérent par rapport à l’esthétique de la marque. Il faut aussi qu’il ait une certaine richesse sémantique et émotionnelle : quel est son sens ? qu’évoque-t-il chez le consommateur ?

Au niveau technique à présent, il faut qu’un logo soit adaptable à tout support et tout format, qu’il puisse être utilisé en couleurs ou en noir et blanc.

Enfin, nous estimons qu’un logo dure environ 10 à 15 ans. Il faut donc prendre cet aspect en compte lors de la conception de celui-ci, qui doit être durable. 

Il y a un nombre incalculable de logos, pourtant ils sont tous différents. En effet, il en existe plusieurs types.

Nous pouvons tout d’abord citer les pictogrammes. Ils sont une représentation très simplifiée, compréhensible par tous, tout autour du globe. On les comprend rapidement, mais ils ne sont pas très originaux. Dans la même catégorie, il y a les symboles universels : ces pictogrammes sont plus stylisés, mais toujours connus de tous. On en retrouve notamment dans le code de la route ou dans les services publics.

Pour se distinguer, on peut alors opter pour un symbole particulier : il est spécifique à une marque, et fait référence à son activité. 

Nous pouvons citer comme exemple Nike, ou Shell par exemple.

Ensuite, nous trouvons le lettrage : le logo est uniquement typographique. C’est le cas de Chanel, de Calvin Klein ou de Sony par exemple. La typo utilisée est peu reconnaissable, et elle peut être utilisée par d’autres annonceurs.

Pour avoir une typographie unique, il faut opter pour le lettrage déformé : la typologie est personnalisée, et la marque est la seule à l’utiliser. C’est le cas de la NASA, de Disney, ou encore d’Yves-Saint-Laurent. D’ailleurs, rien qu’en lisant les noms de ses marques, nous avons leur typologie en tête.

Enfin, si le choix est trop complexe, nous pouvons opter pour une combinaison. C’est l’option la plus utilisée aujourd’hui : on retrouve de la typographie et du graphisme. Le logo devient alors unique, avec un différent niveau de lecture. Il est plus créatif, plus original, et donc, plus facilement mémorisable.

Nous avons vu les différents types de logo, nous allons donc à présent voir les limites de celui-ci : Quand faut-il le changer ?

Parfois, au fil du temps, la signification d’un logotype devient trop banale, et obsolète. Elle n’est plus originale, et n’apporte plus rien au projet.
Dans d’autres cas, le logo connote des associations inopportunes, qui n’existaient pas lors de sa création, et auxquelles la marque ne veut surtout pas s’associer.

Enfin, le logotype peut tout simplement ne plus refléter l’entreprise et ses projets.

Il peut aussi être changé pour d’autres raisons, comme un changement économique, esthétique, ou stratégique (après un scandale par exemple).

Votre logo évoluera donc dans le temps, pour s’adapter à des changements internes, ou à l’environnement, et donc aux tendances actuelles.

Voici par exemple l’évolution du logo IKEA :

Pas de panique !  Il n’est jamais donc trop tard pour changer ou trouver son logo, même si votre marque est créée depuis quelques temps. Piko Piko peut vous accompagner dans sa création, pour qu’il représente au mieux votre entreprise. Vous pouvez d’ailleurs retrouver nos offres sur notre site.

Avoir un bon logo est donc indispensable, pour séduire puis fidéliser la clientèle, pour valoriser l’image de la société, et lui donner une identité propre.